Новые тенденции СЕО: LSI-ядро, коллокации и содержательность

Практика массового наполнения сайтов статьями с высокой частотностью и плотностью ключевых слов уже лет 5 назад перестала быть актуальной. Несмотря на это, заказчики продолжают выкладывать ТЗ с плотностью ключевых запросов со словами «купить», «цена», «стоимость» и сочетанием 10 и больше однотипных слов для текстов объемом 2500-3000 знаков.

Неудивительно, что подобный контент не ранжируется и не поднимается в поиске. Ведь их даже роботы не читают, не говоря о живых посетителях.

Такие новомодные требования, как академическая и классическая тошнота текста, содержание «воды» и уникальность, над которой сушат головы несчастные авторы статей, также анахронизм для СЕО.

Как же тогда продвигать контент – спросите Вы?

Ответим: на первый план выдвигаются так называемое LSI-ядро, коллокации и содержательность текста.

Что такое LSI-ядро и коллокации

Под первым термином обычно понимается «латентное семантическое индексирование». Термин маловразумительный даже для опытных копирайтеров. Поэтому приведем пример.

Введем в строку поиска слово «ангина».  Google сразу же даст нам топ-запросы, связанные с этим словом:

  • ангина лечение дома,
  • ангина фото горла и т.д.

Ангина в данном случае – это LSI-ядро, а сопутствующие слова – коллокации. Коллокации генерируются из лидов, Descriptions и, реже, из Title. Не будем разъяснять значения этих базовых понятий СЕО-оптимизации.

Что такое содержательность текста

Опытные копирайтеры, радуйтесь, пришло ваше время!

Под содержательностью поисковые системы понимают высокий процент уникальных слов:

  • LSI выше 10%.

Обратим внимание, что речь идет не о плотности ключевых запросов, а о наличии слов, которые не являются ключевыми, но разнообразят семантику текста.

Поясним на таком примере

Когда кто-то пишет рерайт статей (откроем тайну – 95 % контента в Интернете рерайт чего-то уже написанного кем-то), то от того, как автор владеет языком, семантикой, образностью мышления, логичностью повествования и, главное, ориентируется в теме, будет зависеть конечный результат.

При этом поисковик оценивает текст не только с точки семантики, но с точки зрения связанности коллокаций с LSI-ядром по всему тексту. Иначе говоря, написать первый абзац, забитый доверху ключевыми запросами и все – не получится, робот будет дальше искать по тексту связки с LSI-ядром.

Если он не найдет дальнейших логических связок, такой текст автоматически будет отнесен к нерелевантному. Пусть там хоть будет 20 ключевых вхождений со словом «купить».

Как робот понимает, где LSI-ядро, а где обычный «ключевик»?

Этим вопросом продолжается тема содержательности текста. Существует «золотое» правило хорошего текста:

  • 1 ключевой запрос в заголовке,
  • 1 ключевой запрос в первом предложении и связное повествование далее с коллокациями.

В нашем случае это может выглядеть так: Заголовок «Как вылечить ангину»

1 предложение: ангина представляет собой опасную болезнь горла с характерной высокой температурой, болью при глотании.

  • LSI-ядро – ангина,
  • коллокации – опасная, болезнь, горла, высокой, температурой, болью, при глотании.

Таким образом, за счет LSI-ядра и коллокаций у нас первое предложение состоит из прямых ключевых вхождений при сохранении связности повествования. То есть текст содержательный, так как и робот, и посетитель, прочитав только первое предложение, может составить представление об этой болезни.

МЫСЛЬ: содержательный, то есть раскрывающий тему, текст с LSI-ядром и коллокациями ранжируется в ТОП-поиске выше обычного СЕО-текста с ВЧ-вхождениями ключевых слов.

Ключевые запросы из 10 и более однотипных вхождений – вредны для СЕО

Совсем иначе выглядит картина с ключевыми словами в традиционном звучании. Например, ключевое слово «ангина». В ТЗ заказчик указывает, сколько раз употребить в прямом вхождении, сколько – в морфологическом. Он указывает: «ангина» прямых вхождений 5. Копирайтер сам расставляет по тексту «ключевики», придерживаясь общих правил.

Но вот в чем проблема. Поисковая система, обозначив для себя один раз слово «ангина», как LSI-ядро, более не нуждается в постоянном напоминании об этом слове далее в тексте. То есть достаточно 2 (два) раза употребить это слово и более нигде его не упоминать.

Более важно – указать коллокации, именно связанные с «ангиной».

Умные машины

Поисковые роботы настолько поумнели, что могут делать логические соответствия. Если указать в поиске «купить винду», то пользователь получит результат поиска по Windows, а если «купить балду», то высветятся рыболовные снасти и аксессуары.

Даже такое просторечное выражение «сломалась винда» выдаст в поиске «переустановка Windows, перезагрузка, что делать» и т.д.

Мало кто напишет в серьезной статье «сломалась винда», но поисковик самостоятельно сопоставляет этот слегка безумный запрос с релевантным выбором. На основании чего? LSI-ядра и коллокаций, а никак не ключевых слов «сломалась», «винда».

Даже при вводе «сламалась виндя» (школьники, внимание) будут те же правильные результаты. И это только простые примеры, а есть намного сложнее.

Подведем итоги

Пока единственным недостатком LSI-ядра является большой объем статьи, или лонгрид. Эксперты называют минимальную цифру – от 10 тыс. знаков. Если учесть, что основная масса СЕО-статей пишется в диапазоне от 1 до 3 тыс. знаков, то LSI-тексты пока недоступны для широкого круга пользователей. Тем не менее, лонгриды читают, особенно, на узкопрофессиональные темы.

Светом в конце тоннеля можно назвать элементы LSI даже для небольших текстов.

Например:

  • легкий слог;
  • понятный язык;
  • одно предложение выражает законченную мысль;
  • лаконичность;
  • цифры и точные данные;
  • разделение на абзацы и подзаголовки.

Все эти инструменты профессионального копирайтера как нельзя востребованы именно сейчас, когда грядет революция контента. Ранжирование стандартных, скучных текстов с обилием ключевиков негативно воспринимается роботами, пусть они и оформлены идеально с точки зрения СЕО.

Даже обычный текст, написанный непринужденно, живо, интересно, имеет все шансы обойти шаблонный в ТОП-выдаче.

Главным преимуществом LSI является малое вхождение однотипных слов, а значит – текст не будет переспамлен, сохранит языковую и семантическую ценность. И почти всегда такой текст будет уникальным на 100%.

Не верите? Проверьте.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:

ads