umm метки

Что такое UTM метки? Как их прописать?

UTM (UrchinTrackingModule) метки – это идентификаторы добавляемые в конец ссылки, с помощью которых системы интернет-аналитики определяют такие параметры как источник перехода, тип рекламного канала, название кампании (рекламной), ключевое слово и т.д.

Аббревиатура «UTM» обязано своим появлением компании Urchin Software, которая была поглощена Google в 2005 году. Программный продукт компании позже превратился в Google Analytics, а тег, которым отмечаются переходы (для передачи дополнительных параметров), сохранил свое название — Urchin Tracking Module и используется в таком виде и по сей день.

UTM-метка состоит из идентификатора и значение (некоторой переменной), которая присваивается данному идентификатору.

Как составлять UTM-метки.

Теперь составим реферальный хвост из UTM-меток. В качестве ссылки возьмем, к примеру, ссылку на мой блог. Как вы уже поняли, наполнение «хвоста» будет зависеть от того, куда мы будем ставить нашу ссылку, т.е. что будет являться источником перехода. В данном примере путь это будет группа в ВК.

  1. Так выглядит ссылка на блог : https://pro-vse.site/
  2. После слеша (косая черта) нужно поставить вопросительный знак «?» и далее начать прописывать utm-метки https://pro-vse.site/?
  3. Первой по иерархии, как правило, идет метка «utm_source». В ней мы пропишем источник перехода. В нашем случае — это будет «vk» https://pro-vse.site/?utm_source=vk. Далее нужно поставить амперсанд или знак «&», который находится на цифре 7 в стандартной клавиатуре. Амперсанд в данном случае аналогичен союзу «и» и используется для связки нескольких utm-меток.
  4. Далее мы добавляем метку «utm-medium», которая, напомню, обозначает тип рекламного канала. В данном случае я использовал её для обозначения типа группы. http://pro-vse.site/?utm_source=vk&utm_medium=public-adv23
  5. Далее мы прописываем остальные метки. Метку «utm-term» использовать в данном случае особого смысла нет.

Так будет выглядеть конечная ссылка с utm-метка.

https://pro-vse.site/?utm_source=vk&utm_medium=public-adv23&utm_content=blogcontent

Расшифровка UTM меток

Параметров всего 5. Из них 3 — обязательные.

Характеристики меток:

  • utm_source — источник трафика (google, yandex, vk, …)
  • utm_medium — тип трафика (cpc (оплата за клики), email, banner, …)
  • utm_campaign — название вашей рекламной кампании (potolki_search)
  • utm_creative — название объявления (banner-300×250)
  • utm_term — ключевое слово (натяжные+потолки+минск)

Эти 5 параметров по умолчанию понимает большинство систем веб-аналитики.

Сервис по генерации меток UTM

Если у Вас возникают трудности с правильной организацией и впиской меток вы можете воспользоваться он-лайн сервисом Calibri — ТУТ

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:

ads